Marcelo Alves criou o Rio Verão Festival, que nasceu de uma oportunidade: o Rio de Janeiro não tinha o seu próprio Festival, a exemplo de importantes cidades como Salvador, Fortaleza, Porto Alegre e Florianópolis.

Sucesso de público, ele foi, em três edições, 2012, 2013 e 2014, o único Festival de Verão voltado para as Classes C e D do Rio. E mais, num estádio de futebol, o Engenhão. A Zona Norte da Cidade nunca havia recebido um evento desta importância.

Em função do line-up diversificado e eclético, o evento conseguiu atingir diversos públicos, criando rotatividade entre eles. O Rio Verão Festival gerou um excelente posicionamento de marca, não só para o evento quanto para seus patrocinadores.